У человечества есть множество нерешённых вопросов. Что появилось раньше: яйцо или курица? Какой длины Вселенная? Сколько в космосе звёзд? И как сделать идеальную структуру сайта? Про это как раз мы и расскажем в этой статье. 🐣🌌
🧭 Что такое структура сайта?
Для начала, какой должна быть вообще структура сама по себе? Сама по себе структура — это, по сути, консультант. Ну то есть, как консультант в любом магазине техники, где потенциальный покупатель может прийти и что-то купить.
По большому счёту, если вы более-менее понимаете то, как происходят продажи консультантов, то вы можете эти мысли преобразовать в то, как должна выстраиваться структура сайта.
✅ Итог: Структура сайта = живой консультант, который ведет клиента за руку к покупке.
📌Структура лендинга
В этой статье мы конкретно разберём примеры на лендинге, потому что одностраничные сайты либо страницы определённых продуктов — это как раз то, что люди делают и ищут чаще всего.
И на самом деле, структура, которая будет обозначена, — это не панацея, но это база, от которой стоит отталкиваться.
1️⃣ Первый экран: «Попал ли я туда?»
Когда человек попадает на ваш ресурс (через рекламу, по ссылке или из поиска), он должен точно убедиться, что он попал именно туда, куда планировал.
Если у вас рекламный креатив говорит о продаже телефонов — первое, что должен увидеть человек на первом экране — это телефон. Тогда у него не возникнет сомнений.
Что обязательно должно быть на первом экране:
- Чёткое обозначение направления сайта (Оптовый магазин? Скупка? Напишите прямо!)
- Способы связи с компанией. (Далеко не все пользователи прокручивают страницу до конца).
🚫 Частая проблема: Дизайнеры начинают чересчур метафорично отображать направление сайта, и мысль теряется.
✅ Итог: Человек должен за несколько мгновений понять: куда попал, что ему предлагают и как с вами связаться.
2️⃣ Для кого ваш продукт? (Аудитория)
Самый важный блок, чтобы побудить человека работать с вами, — это описать для кого ваш продукт.
Например, вы занимаетесь производством. Напишите: «Работаем с госучреждениями, заводами и т.д.». Если на сайт перейдёт представитель госучреждения, он увидит знакомое слово, поймёт, что ему стоит изучить предложение.
✅ Итог: Покажите клиенту зеркало — он должен узнать себя в вашей аудитории.
3️⃣ Условия работы (Цена и простота) 💰
Это именно тот блок, который люди ищут больше всего. Очень частая ошибка предпринимателей и разработчиков — прятать условия работы.
Почему-то у людей сложилось представление: «Если сначала выдать как можно больше информации перед ценой — это побудит к покупке». Чаще всего это не работает.
Большинство людей, которые хотят приобрести продукт, ищут условия. Вам нужно как можно выше (ближе к первому экрану) написать:
Сколько стоит продукт или услуга.
Как просто его получить (доставка, способ получения услуги).
✅ Итог: Не заставляйте клиента искать цену и условия. Вынесите их наверх. Люди любят быстроту и простоту.
4️⃣ О вас (Преимущества) 💪
В следующей секции лучше всего немного рассказать о вас. Что у вас за компания, почему лучше работать с вами?
Тут нужно предварительно провести большой объём работы: точно определить, чем вы отличаетесь от конкурентов — и просто, прямо сообщить об этом.
И всё зависит не от качества оформления или визуального стиля, а от того, как точно вы сможете донести выгоду и насколько сильно она попадает в потребности аудитории.
✅ Итог: Преимущества — это не красивые картинки, а попадание в боль клиента. Если люди не оставляют заявки — их не устраивают ваши условия, либо они ушли к конкурентам.
5️⃣ CTA (Призыв к действию) 📞
Следом, как дань традициям, лучше расположить блок, который называется CTA (Call to Action). Он нужен для того, чтобы люди, которые уже ознакомились с условиями и преимуществами, сделали шаг к покупке.
Лучше всего работает ограниченность предложения:
Если у вас акция — поставьте сроки.
Дайте дополнительную выгоду за то, что человек поделится контактами прямо сейчас.
✅ Итог: Дайте дополнительную выгоду, связанную с условиями работы, и попросите за это контактные данные.
6️⃣ Работа с возражениями (Низ страницы) 🛡️
Если человек дошёл до низа сайта — чаще всего он не уверен, что хочет с вами работать, либо что ему вообще нужен этот продукт.
Тут работают стандартные механики:
- Отзывы и благодарственные письма.
- Видеоролики, описывающие продукт.
Подтвердите, что этот человек будет не единственным покупателем, что продукт безопасен и пользуется спросом. Тогда он смело оставит заявку.
✅ Итог: Низ страницы — это «страховка». Покажите, что вы не шарлатаны, и снимите последние сомнения.
🔥 Супер-совет (Если вы сильная компания)
Стоит обратить внимание: если у вас действительно сильное предложение, которое категорически отличает вас от конкурентов, эту же мысль нужно занести на первый экран.
Тогда у пользователя отпадёт потребность листать страницу полностью. Он увидит всё самое важное сразу и свяжется с вами.
❓Почему обращаться к специалистам?
Может возникнуть вопрос: «Если так просто сделать сайт, зачем обращаться к специалистам?»
Когда вы обращаетесь к специалистам, в первую очередь вы платите за опыт. Например, в нашей студии уже сделано множество лендингов, которые работают успешно не один, не два и даже не три года, а больше. И приносят владельцам стабильный приток клиентов.
Как раз-таки контекст (опыт), накопленный годами нашей работы, позволяет добиться стабильности и сделать тот сайт, который требуется, с первого раза.
✅ Главный итог всей статьи: Самая важная часть в продвижении — это ваши условия по сравнению с конкурентами (цена + простота получения). Люди выбирают быстро. Поэтому обращайтесь! 🚀
Подписывайтесь на наши соцсети:
